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早在5月23日，主场作战的京东已经提前开启618预售，恰逢京东创业二十周年，今年的京东618围绕产品、价格、服务进行了全方位加码。随后在26日，淘宝、天猫同步开启618预售，号称是历史上最大投入的一届。

拼多多方面，“数码家电消费季”更是打出“天天都是618”的口号，宣称在“百亿补贴+大额优惠券”的加持下，活动期间，平台用户可享受业内罕见的折扣力度，价格直接低过全网618。

如此力度，难怪被说成是618史上最惨烈价格战。

关于为何这么卷，有媒体援引浙江大学经济学院教授叶建亮的说法，目前宏观经济基本面还处在修复回暖过程中，受收入增长预期的影响，消费者对消费价格更加敏感。如果要换取整体规模的增长，以价换量是一种直接有效的手段……低价不失为一种短期刺激消费的好方式。

从商家层面来看，中小企业同样成为此次618的生力军，也是各平台争相争夺的战略资源。

当然，从业人士也提醒，除了低价，消费者对服务、个性化等方面的诉求同样提出了更高要求，包括配送、退换货、售后、保价等等。另外，专家也提醒消费者擦亮双眼，警惕一些消费陷阱。

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责任编辑：万南

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