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郭海英

4月19日召开的2023抖音直播行业生态大会上，中国网络视听节目服务协会、中国网络社会组织联合会、中国演出行业协会联合抖音直播发布行业发展倡议，围绕直播内容治理、特殊人群保护、主播与机构管理等重点议题，呼吁行业各方共创“线上舞台”。中国演出行业协会与抖音在会上发起“艺播计划-抖音直播院团专项”，宣布将向全国专业文艺院团开放合作，提供运营和资源扶持。

疫情期间，线下文艺演出近乎停摆，以网络直播为主要形式的线上演出平台，为专业文艺院团演出开辟了“第二舞台”。随着常态化疫情防控进入新阶段，线下文艺演出全面恢复，同时线上演出并未如有人预料的那样迅速“淡出”，而是继续保持着良好的发展势头。中国演出行业协会近日进行的一项调研显示，线下市场恢复后，60%的从业机构会继续进行线上演出。中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕表示，这说明演出行业的数字化拓展是一个不可逆转的方向。

相比传统的线下文艺演出，网络直播可以突破地域、场地、时间、观众规模等限制，大幅提升线上观众的在场感、参与感。据统计，2022年重点网络平台上文艺院团直播演出达1.21万场，线上观众人数达67.7亿人次，直播收入1.568亿元。文艺院团纷纷入驻平台进行直播演出，一方面是网络直播日益发达条件下演艺产业数字化发展的内在要求和大势所趋，另一方面，文艺院团通过网络直播积累了更多平台资源、演出经验和观众，为“线上舞台”进一步拓展升级打下了基础。

目前，文艺院团通过网络直播打造“第二舞台”，需要从三个方面加大发力。其一，积极探索、创新网络直播新技术、新模式，凸显线上演出特色，增强线上演出优势，使线上演出成为既可独立存在并持续发展，又为线上线下融合发展所不可缺少的重要演出形式。去年8月5日，北方昆曲剧院采用直播多视角技术，在直播间上演《牡丹亭》，观众可以随意切换台前、幕后、乐队、舞美、互动聊天等场景，尽享线上观演新体验。这就是网络直播“技术发力”的典型案例。

其二，文艺院团、行业协会和主管监管部门应尽快研究制定行业规范标准，完善相关法律法规和政策规定，鼓励文艺院团积极开展线上演播，建立激励直播演艺人才成长的收益分配机制。有关地方和部门应将文艺院团线上演出纳入文化产业发展规划，组织开展线上演播优秀文艺院团和优秀直播演艺人才的评选，在人才引进、专项资助、职称评定等方面给予政策优惠支持。文艺院团应抓住数字化发展机遇，激发内生动力，创新体制机制，为做好“线上舞台”、加快线上线下融合发展勇探新路。

其三，网络直播平台要充分发挥“孵化器”作用，为文艺院团打造“第二舞台”夯实基础设施支撑。据报道，去年抖音相继推出“DOU有好戏”计划、“舞蹈传承”计划、“DOU有国乐”计划，为优质内容和优秀主播提供资源、流量、服务等方面支持。此次抖音与行业协会发起“直播院团专项”，向全国专业文艺院团开放平台空间，给予运营支持和多种资源扶持，助力文艺院团和专业演员提高线上演出水平，做大“线上舞台”蛋糕，让礼物收入成为文艺表演团体线上收入新渠道，并加快直播流量转化，增加线下票房收入。

所有这些努力，都有利于推动网络直播行业健康发展，形成充满生机活力、激发公平竞争和强化共治共享的良好网络生态。

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