6月15日，亚运会迎来开幕式倒计时100天节点。有券商研报显示，近几年体育产业规模快速增长，国产替代趋势明确，并带动龙头及特色企业快速成长。

青岛作为奥运城市、帆船之都、足球名城、田径之乡，体育也是城市的名片之一。近年来青岛市体育局全力打造体育营商环境新高地，积极出台体育产业扶持政策，激发体育市场活力，助力青岛体育产业跑出加速度。

记者了解到，近年来青岛体育产业迸发出前所未有的动力，体育产业对全市经济发展的贡献度逐年提升，国恩股份、英派斯、三柏硕、雷神科技四家A股上市公司齐发力，开启各自发展新篇章，青岛市体育类上市企业数量稳居省内首位。

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青岛体育产业“蛋糕”不断做大

根据青岛市体育局提供的相关数据显示，2021年青岛市体育产业总规模为807.54亿元，增加值约314.6亿元，增加值占GDP比重为2.23%；全市体育类法人及产业活动单位共7980家；2021年人均体育消费支出达3027元，相比2020年增加142元，2021年居民体育消费总规模达310.5亿元，相比2020年增加19.9亿元，体育产业对全市经济发展的贡献度逐年提升。

浙商证券在研报中称，2019年我国体育产业总规模约2.95亿元，若以2025年体育产业5万亿元总规模为目标，行业CAGR达9.20%，体育板块或迎来中长期发展机遇。从投资层面看，可留意运动服饰、体育器材设备、体育健身食品和体育产业服务等五大细分板块。

青岛作为国家首批体育消费试点城市之一， 2021年全市居民预计人均体育消费突破3000元，占到人均消费支出的近10%。体育产业成为不断增大的“蛋糕”，吸引了越来越多人投身到这个“朝阳产业”中，目前全市的体育产业从业单位数超过6000家，吸纳从业人员近16万人。90%以上市民都有体育消费，主要是购买运动装备、健身卡、体育培训和付费观赛。

截至2021年，青岛市人均体育场地面积达到3.26平方米，经常参加体育锻炼的市民比例接近50%。2022年，新建体育公园、笼式多功能运动场等58处，更新新建健身路径411处，举办超过600场社区运动会，2000多人社区开展常态化体育公益服务。

做大体育资源及IP交易平台

5月30日，记者从青岛市召开的新闻发布会上获悉，在“深化作风能力优化营商环境”专项行动中，青岛市体育局坚持把服务体育企业发展作为第一要务，积极出台体育产业扶持政策，激发体育市场活力，提振发展信心、增强发展动能，助力青岛体育产业跑出加速度。

青岛市体育局与浦发银行、中国银行等金融机构合作，在官方网站、微信公众号设立“体育金融服务绿色通道”，为体育企业提供高效灵活的金融服务，帮助企业解决信贷、结算等方面的金融服务需求。

在青岛市体育资源及IP交易平台挂牌千余项体育资源，涵盖赛事合作、赛事购票、运动订场、资源发布、体育培训等诸多门类的资源。青岛市体育局目前正在会同平台运营方研究扩大体育资源交易范围，助力胶东五市体育资源交易，真正将平台做大做强，形成可复制、可推广的“青岛体育模式”。

青岛市体育局还有序推进青岛市体育产业名录库、重点企业库、政策服务库和政企沟通联系机制相关工作，用好政策服务库及政企沟通联系机制，加强与体育企业的常态化联系，抵近倾听企业需求，实行点对点跟踪服务。

“四朵金花”领航体育产业发展

近年来，青岛市体育局坚持把服务体育企业发展作为第一要务，以“实”字当头，准确把握形势，积极出台体育产业扶持政策，切实掌握企业经营活动中的痛点、难点，并主动出击，帮助企业纾困解难，为企业发展扫清障碍。营商环境的优化让企业发展更加健康，在优质地内外环境融合滋养下，迸发出前所未有的动力。

2015年至2022年，青岛国恩体育草坪有限公司的母公司青岛国恩科技股份有限公司、青岛英派斯健康科技股份有限公司、三柏硕健康科技股份有限公司先后在深交所挂牌上市；2022年，青岛雷神科技股份有限公司在北交所挂牌上市。青岛市体育类上市企业数量稳居省内首位。

值得一提的是，首次成为亚运会正式竞赛项目的“电竞板块“近期在二级市场表现十分亮眼。作为电竞装备“第一股”的雷神科技，2020年3月份，青岛市体育局指导雷神科技在青岛蓝谷建设总投资2亿元的专业电竞馆，成为北方第一个专业电竞馆。此外，雷神科技开创的ACL全国高校电竞精英赛每年在全国100个城市、500所高校间进行选拔，为电子竞技做出了突出贡献。

曾经作为室外路径采购的独家供应商，英派斯是青岛体育产业发展的受益者，营商环境的优化让英派斯对未来发展充满了信心。进入新的发展时期，英派斯未来锚定大健康赛道，发力康复产业，打造基于数字数据的主动健康服务平台，打开全新的公司发展局面，步入公司二次创业年。

专注于体育草坪及塑胶跑道的青岛国恩体育草坪有限公司紧跟青岛市体育产业营商环境优化的风向标，持续加大新技术研发力度，积极开拓国际市场，出口比重不断增加。目前，该公司产品远销澳大利亚、荷兰、英国、比利时、西班牙、智利等全球30多个国家和地区，产品铺设面积超过2亿平方米，全国出口量位居前五。

青岛三柏硕健康科技股份有限公司以健身运动器材为主，产品主要分为休闲运动和健身器材两大门类，涵盖30多个系列、1000余款产品，其中健身器材品类中的蹦床产品拥有较高的市场占有率。

加快“体育+”模式形成 创新机制优化营商环境

2023年，青岛市体育局将着力打造一批特色明显、颇具影响、参与广泛的全民健身品牌活动和体育精品IP赛事。如数字体育运动会、城市定向赛、时尚体育联赛等带有城市特色的自有IP。通过丰富、新颖的时尚体育活动吸引市民及外地游客，引领体育消费，加快形成“体育+旅游、体育+文化、体育+互联网”等“体育+”的新业态、新模式，激活体育产业的联动效应，带动体育经济同步增长。

为进一步提升体育产业经营信誉度，优化体育产业营商环境，青岛市率先组织体育产业优质经营实体，成立体育产业诚信联盟，制定下发规范统一的合同文本，对所有加入的商家，一律采取行业诚信经营社会化公示。截至目前，联盟会员达156家，一线门店二百多家，为化解体育健身行业收退费纠纷，维护公平公正的市场竞争秩序奠定了坚实基础。

为帮助体育市场主体稳定发展预期，全力打通困扰企业发展的“中梗阻”，青岛市体育局计划在全市设立30个优化营商环境监测点，与各监测点建立定期联络沟通机制，畅通信息互动渠道，对监测点反映的困难和问题，积极协调相关职能部门，解决企业的合理诉求。同时，组建“优化营商环境体验官”队伍，通过暗访的形式，常态化对政府、体育企业、协会、俱乐部开展的各项赛事、会议、会展等活动进行体验观察，收集并反馈社会各界对体育营商环境建设的意见建议及破坏营商环境的问题线索，进一步优化营商环境。

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